Last Updated on noiembrie 28, 2025IKEA intră într-o nouă fază de expansiune pe piața din România și pregătește noi formate de magazin, adaptate orașelor mari unde un hipermagazin clasic ar fi mai greu de integrat. Retailerul suedez studiază inclusiv extinderea punctelor de ridicare a comenzilor și a soluțiilor de livrare rapidă pentru clienții din Brașov și întreaga țară.
„Unul dintre motivele pentru care durează mai mult extinderea în România este că, de obicei, un magazin IKEA este destul de mare. Or, pentru a deschide un magazin mare, este nevoie de un număr mare de oameni care locuiesc în apropiere. Orașele secundare din România, cum le numim noi, deși sunt foarte importante, nu au același număr de locuitori ca Bucureștiul și alte orașe mari din Europa. Asta explică de ce nu am venit cu formatele noastre mari în aceste orașe. Dar acum ne uităm la formate diferite, mai compacte. Și de aceea acum ni se deschide ușa pentru a ne extinde în aceste zone.
Dar, în același timp, suntem foarte precauți, pentru că, atunci când deschidem un magazin IKEA, vrem să rămânem acolo pentru mult timp, așa că suntem foarte atenți la format, la numărul de metri pătrați, la vânzări, la numărul de angajați, la tipul de investiție. Preferăm să ne luăm timpul necesar pentru a ne asigura că facem lucrurile cum trebuie”, a mai explicat managerul Vincent Devloo, area retail manager în cadrul IKEA Europa de Sud-Est pentru economica.net.
Între timp, retailerul s-a extins în țară, în orașe precum Constanța și Cluj-Napoca, cu studiouri de planificare și comandă unde clienții pot intra în contact cu consultanții rețelei pentru soluții de amenajare și comandă. Compania are trei astfel de studiouri, dintre care unul în București (Orhideea) precum și cinci puncte de ridicare comenzi la nivel național, în Brașov, Iași, Cluj, Constanța și Sibiu.
„Acesta (studioul – n.red.) este un format care funcționează bine pentru noi. Și punctele de ridicare sunt importante pentru că susțin vânzările online, așa că vom continua să ne extindem și cu acest format. Dar vom introduce și alte formate, pentru că atunci când studioul de planificare și comandă este departe de un magazin mare, este dificil pentru clienți să înțeleagă pe deplin experiența oferită de IKEA.
Astfel, ne place ca studioul de planificare și alte puncte să nu fie prea departe de un magazin mare. Dacă mergi într-o zonă în care IKEA nu este prezentă și deschizi un studio de planificare, atunci uneori vezi consumatori un pic confuzi. Asta este ceea ce căutăm, să avem formate diferite în orașe mai îndepărtate, care pot oferi experiența IKEA adecvată, ca în Iași”, a mai declarat managerul.
Cât despre locațiile unde IKEA plănuiește să introducă noile formate, Devloo spune că, „având formate diferite”, IKEA vrea să fie acolo unde se află majoritatea oamenilor din România”.
Pe plan local, IKEA deține la acest moment trei magazine – două în București și unul în Timișoara – un Studio de Planificare și Comandă în Constanța, precum și cinci puncte de ridicare comenzi, în Brașov, Iași, Cluj, Oradea și Sibiu, scrie profit.ro.
